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北京VI設計之企業吉祥物的意義

2021-01-26 發表:北京vi設計師

  1.企業吉祥物的含義

  企業吉祥物是為了強調企業的自身性格特點所創造出來的人物、動物、植物等擬人化的造型,具有很強的趣味性和親和力。它是VI基礎系統中最為形象、生動的要素,在企業形象傳達過程中起著重要的作用。

  2.企業吉祥物的功能特征

  首先,是信息傳達功能。企業吉祥物塑造了企業鮮明的個性特征,將企業的文化理念、經營目標等人格化,在企業推廣中配合標志將這些信息傳達給觀者;其次,企業吉祥物在信息傳達的過程中更容易跨越國界,擺脫文字束縛,形象生動地傳達企業信息;企業吉祥物的動感形態更容易引起人們注意,可親、可愛的形象更容易在消費者中建立親切感,拉近企業與消費者之間的距離。

  3.企業吉祥物的分類

  常見的企業吉祥物包括人物形象和動物形象兩大類。人物形象的吉祥物,是把某個事物進行擬人化處理,或是直接使用卡通的人物形象。動物形象的吉祥物,是將動物進行卡通處理,或突出某種動物的特征形象。不管是什么類別的企業吉祥物,一般都設計成活潑、可愛、趣味感濃厚的形象,是企業文化的濃縮形象。

  4.企業吉祥物的設計方法

  在設計企業吉祥物時,要根據行業、企業屬性、經營理念、企業文化、產品特質來設定吉祥物的主體形象。主題形象必須鮮明且獨特,要具有強烈的視覺沖擊力和識別功能。創意方面主要是元素組合和象征聯想,元素可以從企業文化、行業特征、背景關系、區域特點及宗教、傳說等角度來考慮。象征聯想是對事物的象征性展開聯想,以尋求吉祥物和企業之間的共性。給吉祥物取名也很重要,名字需要朗朗上口,易于記憶的原則是名字、形體與意識的三項統一。另外,吉祥物的形象設計在確認主形象后,要擴充多種形態,如微笑、奔跑、跳躍等,以適應不同場合應用的需要.

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